MUJI無印良品中国20年：声声相伴，成为感觉良好生活的回响

(2025年6月6日,上海)MUJI無印良品(下称(xiàchēng)MUJI)开启“無印·有声”主题活动,庆祝品牌进入中国(zhōngguó)大陆20周年。20年间,MUJI用独特的(de)品牌哲学营造让人感觉良好的生活与(yǔ)社会。MUJI从上海南京西路首店开业到如今共开设414家门店,覆盖(fùgài)中国大陆81个城市,与中国消费者(xiāofèizhě)相伴,成为良感生活的一部分。

MUJI营造的(de)让人感觉良好的生活

MUJI中国(zhōngguó)总经理兼董事长(dǒngshìzhǎng)堀口健太表示(biǎoshì):“在中国大陆市场深耕20年(nián),MUJI见证了中国经济的腾飞、很荣幸参与了中国消费品市场快速、高质量的发展。MUJI一直以来相信并善用‘自然的力量’,这与当下中国消费者注重可持续、长期主义(zhǔyì)的消费观念形成了良好的共振。MUJI由衷地感谢中国市场、消费者对品牌的喜爱,期待与消费者、合作伙伴携手迎接(yíngjiē)下一个20年。”

坚持初(chū)心,MUJI将“自然的力量”融入生活日常

2005年,MUJI进入中国大陆。20年间,MUJI将(jiāng)(jiāng)(jiāng)对“不逊色于奢华的简约”理念的坚持体现在商品、店铺、品牌,和商业经营活动中。在商品开发方面,MUJI始终坚守三个基本原则:原材料的选择、工序的改善、包装的简化(jiǎnhuà),将“自然(zìrán)的力量”融入人们的生活日常(rìcháng)。MUJI用超越品牌范畴的视角,思考和诠释“人、自然与物品的理想共生关系”,并(bìng)将这样的思考实践于店铺、品牌和商业运营中。长久以来,MUJI构建起完整(wánzhěng)的“生活哲学体系”,与当下的消费趋势达到高度契合。

MUJI坚信并(bìng)善用“自然的力量”

超过8000多个商品,414家门店,20载光阴,面对不断变化的(de)时代叙事,MUJI坚持对自然的敬畏与尊重,为消费者提供符合当下消费价值观的生活(shēnghuó)提案,用自然材料或者不过度打扰(dǎrǎo)自然的方式生产的商品,让人们回归最自然的状态。当环保概念相关的商品不断被推出,也被越来越多的消费者理解并喜欢,这些看似潜移默化的改变,都(dōu)是MUJI与消费者共同(gòngtóng)构建的可持续生活方式,同时(tóngshí)也推动(tuīdòng)着消费品市场的可持续发展。

现地化战略,MUJI深耕(shēngēng)中国市场收获共赢

20年间,MUJI讲述着一段相遇、融入与(yǔ)深耕的中国故事。自2019年开启并持续推进现地化战略,MUJI为中国市场专门配备(pèibèi)“本地商品开发团队”,开发、生产(shēngchǎn)取材于中国、满足消费者需求(xūqiú)的商品,相继推出OBP海洋(hǎiyáng)再生素材系列(xìliè)、凉感系列、暖柔系列等本地开发的商品系列,融入中国消费者的生活理念,深刻理解当地文化,助力(zhùlì)在地化产业的良好发展。同时,从商品设计、生产、制造到(dào)市场销售的整个过程,在中国形成了完整的产业链闭环。目前,MUJI生活杂货商品中70%为本地开发商品。

MUJI中国现地开发(kāifā)的凉柔床品系列

MUJI中国现地开发(kāifā)的OBP再生素材手编包

MUJI以品牌一直以来低调温和的方式融入(róngrù)中国消费者的生活,同时也坚定地用开放(kāifàng)务实(wùshí)的态度参与中国经济建设,积极推动消费升级与产业升级,并将ESG从理念落实到行动、投身社会公益等践行(jiànxíng)企业社会责任。在产业链闭环中,MUJI与上千家合作伙伴共享更丰富的资源,提出更高的质量标准,从而促进了产业链的协同效率与创新能力,为流通(liútōng)业态的产业升级作出贡献(zuòchūgòngxiàn)。

“中国(zhōngguó)市场是MUJI最重要的(de)海外市场。在这里,我们与(yǔ)中国市场共成长、与合作伙伴(hézuòhuǒbàn)实现共赢,”MUJI中国总经理兼董事长(dǒngshìzhǎng)堀口健太表示,“中国市场独有的‘确定性的力量’,必将释放更有力的发展动能与更大的市场潜力。我们将继续深耕中国市场、持续扩大投入。”

感恩相遇,MUJI中国20年(nián)声声相伴

20周年(zhōunián)到来之际,MUJI筹备了丰富的市场活动,邀请消费者共同庆祝这一(zhèyī)里程碑时刻。即日起,“無印·有声”20周年主题活动已正式开启,MUJI发布(fābù)品牌视频与系列海报;再次介绍从2005年至今,以年为刻度的21款(kuǎn)在中国市场持续畅销的经典(jīngdiǎn)商品;延此线索,与21位良友关于21款经典商品的回声故事,也被记录成册,MUJI将于6月(yuè)下旬推出该《無印·有声》特刊。

MUJI中国20年“感恩季”活动将于7月开展(kāizhǎn),提供限定(xiàndìng)礼赠与特别优惠双重回馈(huíkuì)。此外,“人海回声”主题展也将于6月下旬开幕,并依次在上海、深圳及北京进行巡展;MUJI 官方(guānfāng)APP计划于近期回归,敬请期待。

“無印·有声”20周年主题活动海报(hǎibào)

MUJI深耕中国20年经历了经济的高速发展与生活方式(fāngshì)的多元碰撞(pèngzhuàng)。在这里,MUJI倡导的价值观与中国市场(shìchǎng)、与越来越多的消费者产生了共振,MUJI不再是一个名称、一个品牌标志(biāozhì),早已成为(chéngwéi)了美好生活的投影,而那些融入日常的商品和(hé)受人们喜爱的生活方式在每个习以为常的瞬间传出回响,关于舒适,关于秩序,关于松弛(sōngchí)感,声声相伴。成为中国消费者良感生活的一部分,这是MUJI的美好愿望,更是让每一个你和我都可以感受得到的“無印·有声”。

附录:【MUJI中国20年品牌大事记(dàshìjì)】

· 株式会社良品计画在中国上海设立(shèlì)全资子公司——无印良品(上海)商业有限公司(yǒuxiàngōngsī)。

· 中国大陆首家店铺南京西路店在上海开业(kāiyè),总商品种(zhǒng)类1570种。

· 中国大陆第二家(dìèrjiā)店铺——北京西单大悦(dàyuè)城店开业,总商品种类2400种。

· 沈阳大悦城旗舰店开业,首次(shǒucì)入驻(rùzhù)东北地区。

· 中国大陆店铺(diànpù)数达到10家。

· 中国第一届“無印良品(yìnliángpǐn)的理由(yóu)”展示会在杭州万象(wànxiàng)城举行。举办的同名演讲会,由深泽直人、金井政明主讲。

· 中国大陆店铺数(shù)突破50家,首次入驻(rùzhù)昆明、常州、石家庄、合肥、郑州、南宁(nánníng)、长沙、泉州、西安、佛山等城市。

· 官方网络商城正式(zhèngshì)运营。

· MUJI AWARD 04设计大赛(dàsài)(世界第四届,中国(zhōngguó)首次承办)开启,约(yuē)4824件作品参赛,创历届最高。

· 开设新店38家(jiā),中国大陆店铺数(shù)达到100家。

· 成都太古里旗舰店开业,总面积约3016平方米,为地下1层地上(dìshàng)3层的多楼层(lóucéng)店铺,属中国首家(shǒujiā)世界旗舰店。

· 天猫(tiānmāo)无印良品(wúyìnliángpǐn)MUJI官方旗舰店正式运营。

· 于(yú)上海南岸艺术中心举办Found MUJI CHINA展示会,开展当天,举办深泽(shēnzé)直人特别(tèbié)演讲会。

· 上海淮海755旗舰店开业(kāiyè),首次引入(yǐnrù)MUJI BOOKS和Open MUJI。

· MUJI passport上线,通过这款(zhèkuǎn)APP,消费者可以累计积分,感受到全新的(de)购物体验。

· 中国(zhōngguó)大陆店铺数突破200家。

· 首家MUJI Diner(無印良品餐堂)于上海淮海755旗舰店正式引入(yǐnrù),把源自身体、心灵、地域之相互间纽带的各种生活智慧,以菜肴(càiyáo)的形式展示给大众(dàzhòng)。

· MUJI HOTEL先后(xiānhòu)在深圳和北京开业,其中MUJI HOTEL SHENZHEN为(wèi)全球首家(shǒujiā)。

· 中国本地商品(shāngpǐn)开发启动,从(cóng)日常床品开始,MUJI迈出本地商品开发的第一步。

· 为深圳机场远机位候机区打造首家(shǒujiā)机场复合(fùhé)空间,为旅客提供餐饮(cānyǐn)(2020年导入)、休憩、临时办公一体化服务(2019年完成)。

· 推出十八洞村(dòngcūn)山泉水系列,助力乡村(xiāngcūn)振兴。

· 中国(zhōngguó)大陆店铺数突破300家。

· 推出中国现地(dì)开发的凉柔系列。

· 首家农场概念店(diàn),上海前滩太古里(lǐ)旗舰店开业。

· 首家(shǒujiā)可持续概念(gàiniàn)店,上海静安嘉里店开业。

· 首次(shǒucì)亮相中国国际进口博览会。

· 国内面积最大的旗舰店(qíjiàndiàn),北京朝阳大悦(dàyuè)城店开业。

· 中国大陆店铺数突破(tūpò)400家。

· 携手首位(shǒuwèi)“MUJI Friend”金城武,发布2025春夏汉麻(hànmá)系列服装。

MUJI無印良品所有的活动以顾客为中心,真诚营造良感生活,通过(tōngguò)经营(jīngyíng)活动让所有伙伴幸福。未来,MUJI将继续秉持初心,不断(bùduàn)探索创新,将更多符合中国消费者需求、能够(nénggòu)提升生活品质的产品带入中国市场。