玩具产业如何“玩”出新天地？

新华社北京5月31日电能交流、讲故事的毛绒(máoróng)玩偶，融入中国文化、科技元素的拼插积木，电影《哪吒2》衍生开发的各类公仔(gōngzǎi)……临近六一儿童节，种类纷繁的玩具点亮(diǎnliàng)了孩子(háizi)们的世界，也折射出产业发展新活力。 我国是全球最大的玩具生产和出口国(chūkǒuguó)。数据显示，2024年，国内市场玩具（不(bù)含潮玩）零售总额为978.5亿元，比上年增长7.9%；今年3月，中国玩具（不含游戏(yóuxì)）出口额(chūkǒué)为30亿美元，同比增长6.4%。 小小玩具何以“硬控”消费者？玩具产业(chǎnyè)呈现哪些新(xīn)趋势？记者近日进行了走访。 IP赋能激活(jīhuó)新增长极 羊角呈虾饺褶皱(zhězhòu)造型，托盘设计成蒸笼(zhēnglóng)纹理，底座能播放粤语早茶叫卖声……位于广州北京路步行街的一家潮玩店内，原创IP“卷卷羊”将羊仔形象与当地美食(měishí)元素融合，一经上市便广受欢迎。 图为TOP TOY原创(yuánchuàng)IP“卷卷羊”。（受访者供图） 当前，IP与玩具结合，赋予产品(chǎnpǐn)收藏、社交等属性，潮玩化(cháowánhuà)趋势明显。 走进广东森宝文化实业有限公司展厅，由积木搭建起(qǐ)的(de)“创意王国”里，处处能见大热IP的身影。 “我们通过一个个刻有中国文化印记的(de)(de)IP内容切入不同的消费圈层，打造有特色(tèsè)的积木品牌。”森宝文化联合创始人林泽哲说，在IP战略的持续推动下，公司近些年营收年均(niánjūn)增长约10%，去年整体营收规模约5亿元。 从盲盒到(dào)积木，从手办到毛绒玩具，记者走访潮(cháo)玩聚集区发现，热门IP正成为玩具产业发展的“风火轮”。将潮流艺术作品建模，形成可感可触的潮玩，已成为众多文化企业(qǐyè)创新玩具产品的重要方式。 中国玩具和婴童用品协会发布的数据显示，2024年，国内(guónèi)潮流(cháoliú)和收藏玩具零售总额为465.7亿元，潮流和收藏玩具及(jí)周边产品零售总额为558.3亿元。 澄海玩具(wánjù)协会常务副会长黄亮(huángliàng)表示，未来将继续深化“玩具+IP”“玩具+文化(wénhuà)”等多元融合模式，推动玩具产业从传统制造向高端智能、文化创意等转型。 AI重塑玩具产业(chǎnyè)生态 社交媒体上(shàng)，一株能说会跳的“向日葵”收获不少人的点赞，它拥有(yōngyǒu)自己的“性格”，还能根据孩子的个性化需求实时生成故事、解答问题，甚至(shènzhì)提供陪伴。 随着“AI+硬件(yìngjiàn)”的深度融合，AI玩具(wánjù)被视为大模型落地的场景之一。当前，在AI玩具市场已有众多创业公司涌入，FoloToy、亿家亿伴等均推出了相关(xiāngguān)产品。 “AI玩具的(de)‘陪伴(péibàn)服务(fúwù)’是从‘物品’到‘情感连接’的升级。”FoloToy创始人王乐介绍，通过AI赋予玩具个性化交互能力，能让陪伴更有温度。 广东群宇互动(hùdòng)科技有限公司生产的AI玩具。（受访者供图） 融入了AI技术的玩具，寓教于乐(yùjiàoyúlè)的特点进一步凸显。当前(dāngqián)，不少AI玩具集成语音识别、自然语言处理、机器学习等技术，已从简单的互动(hùdòng)玩具进化为能够提供教育、娱乐等功能的智能设备，一些甚至还有外语(wàiyǔ)练习等功能。 中国玩具和婴童用品协会有关负责人(fùzérén)表示，以故事(gùshì)机产品为例，和以前提前录入故事相比，现在可以实现一定程度的“自升级”，内容更(gèng)新周期进一步缩短。随着未来更多玩具企业应用人工智能技术，玩具产品创新(chuàngxīn)将进一步提速，市场增长潜力也会进一步拓宽。 有报告显示，AI玩具(wánjù)市场的增长速度已明显超越传统玩具市场。预计2030年全球(quánqiú)AI玩具市场规模有望超350亿美元。 新技术带来新市场，也(yě)面临新挑战。 “AI玩具是否会收集用户信息”“孩子的行为习惯、声音等数据如何(rúhé)保护”“如何避免过度(guòdù)依赖AI玩具”……一些家长向(xiàng)记者表达了对AI玩具的担忧。 受访专家表示，在儿童教育中，AI大模型如何(rúhé)在保证准确交互的同时提供高质量内容，需要(yào)业界深入探索，相关的标准也要尽快完善。同时，家长也要引导孩子正确(zhèngquè)、适度使用AI玩具。 产业链合力(hélì)“玩”出更多花样 中国(zhōngguó)(zhōngguó)玩具和婴童用品协会有关负责人表示(biǎoshì)，中国玩具产业具有明显的产业集群化特征(tèzhēng)，形成了完整的产业链条，从原料与设备的供应采购、生产加工、检测(jiǎncè)服务到专业市场开发、出口贸易等环节一应俱全。当前，创新链、产业链合力推进，让技术创新迅速转化为产品、走进市场。 5月21日，顾客在马来西亚吉隆坡一家泡泡(pàopào)玛特商店(shāngdiàn)内选购商品。新华社记者贾浩成 摄 在“玩具(wánjù)之都”汕头澄海，每年设计开发玩具超(chāo)30万款、平均(píngjūn)每天超1000款新产品面世，这样的更新效率离不开设计方、制造商等共同努力。 广东群宇互动科技有限公司副总经理王睦彬介绍，公司聚焦(jùjiāo)人工智能大模型(móxíng)应用与智能硬件创新，除了推出自有产品外，还同10家(jiā)玩具企业合作，通过共享AI技术的模式，合力进行玩具研发(yánfā)和产品设计。 玩具企业之间(jiān)共享共创，产业(chǎnyè)间跨界融合(rónghé)加速：与服装品牌打造联名款，把潮玩“穿”在身上；与运动品牌共享市场数据，提速“爆款”研发……一系列实践正在展开。 TOP TOY有关负责人介绍(jièshào)，在(zài)业界，“小规模预售测试”后进行大规模生产的模式逐渐兴起。此外(cǐwài)，基于消费(xiāofèi)数据可以进行柔性、个性化生产，如今500件起订的“细胞生产线”正逐渐取代传统玩具业10万件级订货量模式。 独角兽动漫文化品牌总监李颖仪介绍，公司建立(jiànlì)“区域定制”模式，例如为一些区域生产的小马宝莉(bǎolì)便利店限定版盲盒，从设计(shèjì)到上架仅用90天时间。 “目前，玩具产业链呈现的(de)技术(jìshù)赋能、文化赋能、跨界(kuàjiè)(kuàjiè)合作等特点愈加明显。”中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示，未来要继续加强原创IP的培育与保护、深化跨界合作与产业融合、提升产品质量与设计水平等，为消费者提供更多好产品，推动产业高质量发展。 作者(zuòzhě): 张辛欣 胡林果 周圆